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　　（记者 汤诗韵）又是短剧狂飙的一年。这个一度小众的内容以无法忽视的存在感出现在人们的日常娱乐、大厂的发展战略和地方的产业研讨会中。

　　业内常说，《无双》《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》是短剧行业不同阶段的典型代表。这番演进花了大概三年，而短剧现在的迭代速度正变得越来越快。我们和现象级爆款短剧《无双》背后、承制公司丰行文化的CEO李涛聊了聊，想从一个过来人的视角看看行业的变化和潮水的方向。

　　2023年8月，由丰行文化承制的微短剧《无双》，创造出8天时间充值流水破1.2亿元的纪录。该剧成本不足50万元，是小成本撬动亿级票房的典型。也正是从这个时候开始，热钱加速涌入行业，短剧开始频繁出圈。

　　更重要的变化在于，伴随互联网大厂和长视频巨头接连下场，以红果、河马等为代表的免费短剧平台崛起。衡量爆款的标准从充值数据变成了播放量、热度值等，平台分成占据了许多制作公司收入的大头。不过有意思的是，付费市场至今仍然占据大盘近三成左右的份额。

　　为什么有免费的还要花钱看呢？有用户对李涛坦言，“我就是懒得看广告，花几块钱连着看多爽。” 短剧本身就是一种强情绪多反转的产品，用“钩子”吸引观众是其诞生之初最基础的设计。从这个角度来讲，付费市场永远会存在。但风向变了，行业不会再有下一部《无双》了。

　　李涛坦言，漂亮的分账海报难免有误导性。就像两三年前一样，大家以为做短剧都能挣钱，以为别人的成功自己也可以复制。今年丰行分账最高的短剧在数百万元水平，百万分账在业里已算前列，千万分账的就更是凤毛麟角。从版权方角度来看，盈利的项目甚至可能不足两三成。

　　分账神话背后，是从业者们的“大逃杀”。市场资源正进一步向头部聚集，“赢者通吃”才是当下最流行的逻辑。

　　变化之一体现在面画精良和制作提升上，反映在成本端就更具象了。李涛透露，“今年的外景实景费用涨幅很高，比如酒店的宴会厅、真正的私人别墅等。” 两三年前只要小几千的场地现在得要七八千甚至上万元一天，且经常存在很多剧组抢景的情况。比如西安秦岭山脚下有个比较大的别墅，基本是一个月30天都排满的。

　　精品化更难的一面在于内容升级。从题材来看，逆袭、打脸虐渣、总裁、都市日常等仍是主流，但短剧也不是非得要浮夸的表演和特定的桥段，悬浮式剧情、工具性人物另观众逐渐感到逆反。

　　伴随《好一个乖乖女》《家里家外》《盛夏芬德拉》等精品化作品面世，观众惊喜地发现“终于有总裁在坐私人飞机前提前申请航线了”——短剧不再止步于“爽感”，开始尊重观众的审美、智商和情感。

　　李涛总结称，目前行业的创新其实整体都是“微创新”，即在成功经验和已有框架上再做创新。跟风拍摄爆款题材的情况依然存在，但它们的生命周期长短不一。比如年初流行的萌宝题材近来鲜有爆款，而老千反赌类的剧到现在还有人拍。

　　李涛透露，男频复兴是有原因的，主要缘于平台政策方面的扶持。2024年，女频题材大火并加倍内卷。发展到今年，红果的女性用户占比约为八成，为了留住更多男性用户，平台提高了男频项目的分账比例。

　　当演员成为核心资源，平台制片公司们的争夺悄然展开。听花岛签约了以王道铁、赵佳、曾辉、李柯以、王培延为代表的十多位演员；点众科技旗下的河马星驰已布局艺人经纪业务；红果则在9月推出演员合作计划，引入分账机制。

　　另一方面，演员参与剧宣、直播、庆功宴成为常态，“短国”变得越来越像“内娱”，短剧宣发也在向长剧看齐。有头部承制公司公开表示将在明年拓展剧宣模块，自己上手做宣发。

　　原标题：《短剧进入“大逃杀”时代：头部演员日薪近6万，霸总戏得租真别墅真豪车了》